GDN คืออะไร ถือเป็นอีกหนึ่งเรื่องที่คนทำโฆษณาออนไลน์ไม่รู้จักไม่ได้ เพราะโฆษณาลักษณะนี้เข้าถึงกลุ่มคนได้จำนวนมาก แต่ใช้งบประมาณที่ไม่สูงนัก สอดคล้องกับการใช้งานของคนในยุคปัจจุบันที่เสพสื่อออนไลน์เป็นหลัก และสื่อโฆษณาลักษณะนี้ก็เข้าถึงกลุ่มคนได้เป็นอย่างดี นำไปสู่การบรรลุวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

GDN คืออะไร?

GDN ย่อมาจาก Google Display Network คือ โฆษณา Google ที่มาในรูปแบบของรูปภาพ หรือข้อความ แสดงผลบนเว็บไซต์ต่างๆที่เจ้าของเว็บสมัครขอติดโฆษณา (Google Adsense) เพื่อสร้างรายได้ เช่น เว็บบล็อก เว็บข่าว เว็บนิตยสารออนไลน์ ต่างจาก Search Ads ที่จะแสดงโฆษณาบน Google Search

Banner เหล่านั้นจะสามารถคลิกดูเพิ่มเติมได้ เนื่องจากได้แนบลิงค์ต้นทางเอาไว้ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายคลิกเข้าไปอ่านข้อมูลเพิ่มเติม บางครั้งอาจเป็นลิงค์ข้อมูลรายละเอียดสินค้าเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม หรือบางครั้งอาจเป็นลิงค์หน้าขายสินค้า ที่คลิกเข้าไปแล้วสามารถกดสั่งซื้อได้ 

GDN คือสื่อโฆษณาออนไลน์ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในยุคปัจจุบัน เนื่องจากพฤติกรรมคนยุคออนไลน์ มักค้นหาข้อมูลต่างๆ ที่อยากรู้บนอินเทอร์เน็ต รวมถึงเสพข่าวบนอินเทอร์เน็ตด้วย ทำให้มีโอกาสค่อนข้างสูงที่จะมีผู้ที่พบเห็นเนื้อหาโฆษณา 

รูปแบบของ GDN คืออะไรบ้าง

GDN มีหลายรูปแบบ แม้หลักๆ จะเป็น Banner แต่ก็มีรูปแที่แตกต่างกันออกไป ดังนี้

1.Text Ads 

รูปแบบแรกของ GDN คือ Text Ads ลักษณะของสื่อโฆษณาคือ ข้อความที่มาพร้อมลิงค์คลิกดูเพิ่มเติม โดยใน Banner นั้นอาจไม่มีรูปภาพ มีแต่ตัวหนังสือที่สื่อถึงเนื้อหาโฆษณานั้น ซึ่งสามารถคลิกเข้าไปดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ แต่ลักษณะนี้มักดึงดูดได้ต่ำกว่าแบบรูปภาพ

2.Image Ads

ถัดมาคือ GDN แบบรูปภาพ สื่อนี้ได้รับความนิยมมากที่สุด ในการสร้างสรรค์เป็นโฆษณา GDN มีการออกแบบภาพโฆษณาขึ้นมาในขนาดที่สอดคล้องกับพื้นที่โฆษณานั้น และแนบลิงค์เข้าไป เพื่อแสดงบนเว็บไซต์ต่างๆ มีรูปภาพและข้อความแสดงอยู่ด้วยกัน สามารถใช้ได้ทั้งไฟล์ GIF, JPG, และ PNG

3.Responsive Ads 

ถัดมาคือ GDN รูปแบบ Responsive Ads อาจจะเป็นไฟล์รูปภาพหรือวิดีโอก็ได้ ลักษณะการแสดงสื่อโฆษณานี้คือจะมีการปรับเปลี่ยนไปขนาดไปตามหน้าจอของผู้ใช้งาน สื่อนี้นิยมมากในปัจจุบัน เพราะหน้าจอโทรศัพท์มือถือของผู้ใช้งานแต่ละคนไม่เท่ากัน การใช้สื่อ Responsive Ads จะรองรับกับทุกหน้าจอ

4.VDO Ads 

ถัดมาคือ GDN รูปแบบของคลิปวิดีโอ มักปรากฏบนแพลตฟอร์มที่แสดงเนื้อหาวิดีโอ เช่น YouTube, Facebook Video เป็นต้น 

รูปแบบการแสดงโฆษณา GDN คืออะไรบ้าง

การแสดงโฆษณา GDN มีหลายรูปแบบ ได้แก่

Keyword Contextual Targeting

การแสดงแบบแรกสัมพันธ์กับคำค้นหาหรือที่เรียกว่า Keyword เจ้าของแบรนด์หรือเจ้าของโฆษณา GDN ได้มีการตั้งค่าไว้ว่าจะให้การแสดงโฆษณานี้ขึ้นอยู่กับ Keyword คำว่าอะไร ก็ป้อนคำนั้นเอาไว้ตอนตั้งค่าการแสดงโฆษณา เมื่อมีผู้ใช้งานค้นหาคำนั้น ก็มีโอกาสที่จะพบเห็นกับโฆษณาที่ตั้งค่าการแสดงโฆษณาจากคำค้นหาคำนั้นเอาไว้

ยกตัวอย่างเช่น ธุรกิจที่ทำโฆษณา GDN เป็นธุรกิจครีมกันแดด สำหรับทาหน้า อาจจะตั้งค่าโฆษณาเอาไว้ว่า “ครีมกันแดดทาหน้า” คราวนี้เมื่อมีผู้ใช้งานค้นหาคำว่า ครีมกันแดดทาหน้า ก็มีโอกาสที่จะเข้าไปหน้าเว็บไซต์ที่มี Keyword คำว่าครีมกันแดดทาหน้าอยู่ และเจอกับ GDN โฆษณาครีมกันแดดทาหน้าที่ได้ตั้งค่า Keyword คำนั้นไว้  

Remarketing

การ Remarketing คือการทำให้กลุ่มเป้าหมายที่เคยเห็นสื่อโฆษณานั้นไปแล้ว มีโอกาสกลับมาเห็นซ้ำอีก การแสดงโฆษณารูปแบบนี้จะแสดงซ้ำเมื่อมีกลุ่มเป้าหมายเข้าไปในหน้าเว็บไซต์หนึ่งและเจอกับ GDN ที่มีการฝังโค้ด Remarketing เอาไว้ ซึ่งระบบจะทำการเก็บข้อมูลผู้ใช้งานคนนั้นไว้ และเมื่อผู้ใช้งานไปเข้าเว็บไซต์อื่น โฆษณาชิ้นเดิมก็อาจจะตามไปแสดงให้เห็นในเว็บไซต์นั้นด้วย 

Topic Targeting

การแสดงผลโฆษณาลักษณะนี้ คนทำโฆษณา GDN จะต้องเลือกให้โฆษณาไปแสดงบนเว็บไซต์ที่มีหัวข้อ (Topic) เกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ เช่น การสร้าง Banner โฆษณาครีมกันแดดทาหน้า แล้วต้องการให้ Banner นั้นไปแสดงบนเว็บที่เกี่ยวข้อง อาจจะเป็นเว็บแนะนำเครื่องสำอาง เว็บความงาม เว็บผู้หญิง ก็จะต้องตั้งค่าไปว่าให้ไปแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อเหล่านี้ แต่จะไม่สามารถเจาะจงเว็บไซต์ได้ 

Placement Targeting

การแสดงผลโฆษณา GDN ลักษณะนี้ คนทำสามารถเจาะจงเว็บไซต์เป้าหมายที่จะให้โฆษณาไปแสดงได้เลย ไม่จำเป็นต้องเป็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าก็ได้ เพราะสามารถระบุชื่อเว็บไซต์ลงไปได้โดยตรง ว่าจะให้โฆษณาชิ้นนี้ แสดงบนเว็บไซต์นั้นๆ

เทคนิคการทำ GDN คืออะไร

เทคนิคการทำ GDN ให้มีประสิทธิภาพ แบ่งออกเป็น 2 เรื่องหลักๆ ดังนี้

1.ทำภาพให้ดึงดูด 

เรื่องแรกที่ต้องใส่ใจในการทำ GDN ก็คือการผลิตภาพโฆษณาให้ดึงดูด ทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจที่จะมองโฆษณาชิ้นนั้น ไม่ว่าจะเป็นการเลือกใช้รูปภาพประกอบในสื่อ หรือการเลือกใช้คำโฆษณาที่ดึงสายตา การเลือกใช้สี และการกำหนดขนาดภาพ ขนาดตัวอักษร ให้กลุ่มเป้าหมายสนใจได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ไปจนถึงการดึงดูดให้มีการคลิกโฆษณา เพื่อให้เกิดการรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือแม้แต่การปิดการขายได้ในที่สุด 

2.ตั้งค่าการแสดงให้สอดคล้องกับสินค้า

จากที่ได้กล่าวไปเรื่องการตั้งค่าเพื่อให้เกิดการแสดงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ เรื่องนี้สำคัญมาก ไม่ใช่ว่าทุกธุรกิจจะตั้งค่าเหมือนกันได้ บางธุรกิจสินค้าเฉพาะกลุ่ม มีผู้บริโภคเพียงจำนวนหนึ่ง หากจะตั้งค่าโฆษณาให้แสดงแบบ Placement Targeting ก็ควรเลือกเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าจริงๆ เพราะเป็นเว็บไซต์ที่มีผู้เยี่ยมชมเป็นกลุ่มคนที่สนใจเรื่องนั้นโดยเฉพาะ 

แต่ถ้าหากเป็นสินค้าที่กลุ่มเป้าหมายกว้างขวาง และแบรนด์ต้องการให้คนรู้จักสินค้าเยอะๆ ก็อาจจะเจาะจงเว็บไซต์ที่มีจำนวนคนเข้าถึงต่อวันปริมาณมากๆ เช่นพวกเป็นเว็บข่าวหรือเว็บนิตยสารออนไลน์ชื่อดัง มีคนมากหน้าหลายตาเข้าไปเสพข้อมูลแบบไม่เฉพาะเจาะจง 

ข้อเสียของ Display Ads

ไม่มีรายงานยอดคลิกเชิงลึก และส่วนใหญ่เป็นยอดคลิกจาก Bot Traffic ทำให้มีค่าใช้จ่ายสูงและไม่ได้ลูกค้าที่แท้จริง

หลายคนคงพอจะเข้าใจแล้วว่า GDN คืออะไร ถือเป็นโฆษณาอีกหนึ่งรูปแบบที่ไม่ควรมองข้าม โดยเฉพาะคนที่กำลังทำการตลาดออนไลน์ เมื่อรู้จักแล้วสิ่งที่นักการตลาดทุกคนต้องรู้ก็คือการนำไปปรับใช้ให้เหมาะสมกับธุรกิจของตัวเอง

ตอบข้อสงสัย Google Adwords คืออะไร

Google Adwords หรือ Google Ads คือ รูปแบบการโฆษณาผ่านช่องทางของ Google ในฐานะ Search Engine อันดับ 1 ของเมืองไทยและของโลก หลักการใช้งานเมื่อคุณมีบัญชีกับทาง Google เรียบร้อยก็สามารถเริ่มลงโฆษณาในรูปแบบที่เหมาะกับธุรกิจของตนเองได้ทันที อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดังกล่าวจะขึ้นอยู่กับจำนวนของผู้คลิกเข้าชม หรือที่เรียกว่า Pay Per Click (PPC)

ประเภทของ Google Adwords ที่ได้รับความนิยม

1. Google Search

ต้องใช้ Keyword เพื่อสร้างโฆษณาบนหน้าเว็บ Google เมื่อมีคนค้นหาคำดังกล่าวเว็บของคุณจะติดอันดับอยู่ด้านบนหรือด้านล่างในหน้าแรก เหมือนการทำ SEO แต่ผลลัพธ์รวดเร็วมากกว่า

2. Google Display Network

หรือ GDN คือลักษณะของแบนเนอร์ซึ่งมีได้ทั้งภาพและตัวอักษรเพื่อโฆษณาดึงดูดความสนใจ โดยจะถูกนำไปแปะเอาไว้ตามเว็บพันธมิตรของ Google ที่มีเนื้อหาใกล้เคียงกับธุรกิจของคุณ

3. Video Ads

โฆษณาประเภทนี้จะทำเป็นคลิปวิดีโอแล้วลงผ่านช่องทาง YouTube ซึ่งมีหลายรูปแบบขึ้นอยู่กับความเหมาะสมหรือความพึงพอใจของผู้ลงโฆษณา เช่น Display Ad, Overlay in-video ads, Non-Skipable in-stream ad, Bumper advertising (คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม)

4. Shopping Ads

ตัวโฆษณาจะถูกทำออกมาในลักษณะของการขายสินค้านั้น ๆ ชัดเจน ต้องมีข้อมูลและราคาพร้อมช่องทางการซื้อระบุเอาไว้ให้ละเอียดครบถ้วน ลูกค้าสามารถคลิกเข้าซื้อได้ทันที

5. Application Ads

เป็นการโฆษณาผ่านช่องทางมือถือโดยมีจุดประสงค์ให้คนดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่คุณสร้างขึ้นมา

ขั้นตอนเบื้องต้นเมื่อตัดสินใจทำ Google Adwords

แม้ Google Adwords จะมีหลายรูปแบบให้เลือก แต่ถ้าพิจารณาจากความง่ายมากสุดก็ต้องยกให้กับ Google Search เพราะคุณไม่จำเป็นต้อมีทักษะด้านการตัดต่อ การสร้างภาพแบนเนอร์ ไม่ต้องเสียเวลาลงรายละเอียดข้อมูลสินค้าใด ๆ ทั้งสิ้น เพียงแค่มีเว็บไซต์หลักที่ต้องการให้ลูกค้าคลิกเข้าไปก็สามารถเริ่มเข้าสู่การยิง Google Ads ได้ทันที ซึ่งขั้นตอนเบื้องต้นให้ทำตามนี้เลย

1. คลิกเข้าไปบนหน้าเว็บไซต์ Google Ads จากนั้นสมัครสมาชิก สร้าง Account ของตนเองและตั้งค่าพื้นฐานสำหรับการใช้งาน Google Adwords
2. คัดเลือก Keyword ที่ต้องการใช้ แนะนำให้เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะกับธุรกิจของตนเอง คู่แข่งไม่จำเป็นต้องสูง เพื่อราคา Bid ไม่รุนแรงมากเกินเหตุ
3. กำหนดค่าใช้จ่ายงบประมาณรายวันและค่า PPC เมื่อมีคนคลิกเข้ามารับชมเว็บไซต์ของคุณผ่านช่องทางการทำ Google Ads
4. สร้างข้อความโฆษณาพร้อมใส่ Keyword ที่เลือกลงไป (เน้นเขียนให้สั้น กระชับ แต่ครบถ้วน อ่านแล้วดึงดูดใจให้อยากคลิกเข้ามาซื้อ)
5. ดำเนินการเสร็จเรียบร้อยก็รอผลลัพธ์และชำระเงินตามจำนวนคนที่คลิกเข้ามารับชมกันได้เลย

ข้อควรรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการทำ Google Adwords

หากคุณสนใจอยากเริ่มทำ Google Adwords นอกจากการค้นหา Keyword ให้เหมาะสมด้วยการเลือกคำที่คนค้นหาระดับปานกลางไปค่อนทางสูง ไม่เน้นคำทั่วไปที่คนเสิร์ชเยอะเพราะแข่งขันสูงและผลลัพธ์ไม่ค่อยน่าพึงพอใจ ยังมีข้อควรรู้เบื้องต้นอื่น ๆ เพิ่มเติมที่อยากบอกต่อ

• เมื่อกำหนดค่าโฆษณาที่ต้องเสียผ่าน PPC และมียอดคนคลิกเข้ามาจนคุณต้องจ่ายครบตามจำนวนวันนั้นแล้ว โฆษณา Google Adwords ดังกล่าวจะหยุดแสดงและหายไปจนกว่าจะเริ่มวันใหม่
• คำโฆษณาที่ใช้ปรับใหม่ได้ตลอด อยากเพิ่มเติมโปรโมชั่นแบบไหน ใช้คำดึงดูดใจ อัปเดตข้อมูลใหม่ล่าสุดสามารถทำได้ตลอดเวลา
• Google Adwords จะแสดงผลเมื่อคะแนนบนแถบด้านบนเต็ม 10 นั่นหมายถึงเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพตามคำนิยมของ Google
• กำหนดพื้นที่สำหรับยิงโฆษณาได้ เช่น ระบุจังหวัด ประเทศ เพื่อให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของตนเองมากที่สุด
• ตอนนี้มีระบบที่เรียกว่า Performance Max Campaign ไม่ต้องเสียเวลาตั้งค่าให้ยุ่งยากเพราะสามารถยิง Ads ได้กับทุกช่องทางของ Google เช่น Search, YouTube, Maps, Gmail. Discovery, Display เพียงแค่ทำโฆษณาออกมาแค่ตัวเดียว

ทำไมการทำ Performance Max Campaign จึงสำคัญต่อธุรกิจออนไลน์

1. Google คือ เว็บค้นหาอันดับ 1

อย่างที่บอกไปว่า Google ถือเป็นเว็บ Search Engine อันดับ 1 ของไทยและของโลก คนไทยกว่า 99% ใช้เว็บนี้เพื่อค้นหาข้อมูลต่าง ๆ ดังนั้นคุณจึงมีโอกาสเป็นที่รู้จัก สามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้นเมื่อทำ Google Adwords

2. มีสถิติตัวเลขให้นำไปใช้งาน

ปัจจัยต่อมาการยิงแอดผ่าน Google จะมีสถิติตัวเลขต่าง ๆ เกี่ยวกับโฆษณาที่ลงไป สามารถนำเอาไปใช้เพื่อวางแผนการทำ Ads ครั้งถัดไปได้ง่ายขึ้น รวมถึงยังต่อยอดสู่แผนการตลาดของธุรกิจ

3. ควบคุมค่าใช้จ่ายได้ชัดเจน

คุณสามารถกำหนดได้ว่าแต่ละวันต้องการตั้งค่าจำนวนเงินที่พร้อมจ่ายกี่บาท ซึ่งเป็นไปตามงบขององค์กรหรือความเหมาะสม งบไม่มีบานปลายให้ต้องกังวลใจ

4. กำหนดพื้นที่กลุ่มเป้าหมายได้จริง

การลง Google Adwords สามารถกำหนดได้ว่าต้องการยิงแอดไปพื้นที่ใด บริเวณไหนของโลก เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายของตนเองเห็นและมีโอกาสเปลี่ยนเป็นลูกค้ามากที่สุด

นี่คือข้อมูลน่าสนใจทั้งหมดของ Google Adwords ซึ่งถือเป็นช่องทางการทำโฆษณาอันทรงพลังผ่านโลกออนไลน์ สร้างโอกาสต่อยอดสู่ความสำเร็จตามเป้าหมายที่คาดหวังเอาไว้ ได้ผลลัพธ์ดีและยังต่อยอดเพิ่มเติมสู่อนาคตไม่ยากเลย เรามีบริการรับลงโฆษณา Google Ads ติดหน้าแรก Google สำหรับเจ้าของธุรกิจที่ไม่มีเวลาในส่วนนี้ครับ