เมื่อเอ่ยถึงการงานด้านกราฟิกสิ่งที่ผุดขึ้นมาในความคิดของคนส่วนใหญ่จะแบ่งออกเป็น 2 เรื่องหลัก นั่นคือ ภาพและวิดีโอ ในอดีตการจะทำทั้งสองสิ่งนี้เพื่อนำเสนอออกสู่สายตาผู้คนไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยทักษะความเก่งกาจของผู้สร้างสรรค์ รวมถึงมีช่องทางที่สนับสนุนได้อย่างดีเยี่ยม แต่ปัจจุบันสิ่งที่เรียกว่า “Motion Graphic” ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงอันสืบเนื่องมาจากยุคสมัยเปลี่ยนไป ช่องทางการเสพสื่อบวกกับเทคโนโลยีได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้น ซึ่ง Motion Graphic แล้วสำคัญกับธุรกิจออนไลน์มากแค่ไหน มาค้นหาคำตอบกันเลย
Motion Graphic คืออะไร
Motion Graphic คือ งานออกแบบประเภทหนึ่งที่มีการนำเอาทั้งรูปภาพและวิดีโอเข้ามาผสานกันจนทำให้เกิดสิ่งที่เรียกว่า “วิดีโอแอนิเมชัน” (บางคนจะเรียกแอนิเมชันกราฟิกหรือภาพวิดีโอเคลื่อนไหวก็ได้เช่นกัน) ยุคเดิมการทำโมชั่นกราฟิกเหล่านี้มักมีจุดประสงค์หลักเพื่อการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ผ่านช่องทางทีวี บิลบอร์ด แต่ยุคนี้ยังใช้เพื่อสร้างคอนเทนต์ให้แบรนด์เกิดความแตกต่าง สร้างกระแสไวรัล และอื่น ๆ ได้ตามต้องการ เหตุเพราะช่องทางออนไลน์ได้เข้ามามีบทบาทต่อการใช้ชีวิตของทุกคนนั่นเอง
องค์ประกอบสำคัญของ Motion Graphic ต้องมีทั้งภาพนิ่งและการใช้เอฟเฟกต์ต่าง ๆ เข้ามาผสานกันจนกลายเป็นภาพนิ่งที่สามารถเคลื่อนไหวได้ หรือลักษณะของภาพการ์ตูน มีการร้อยเรียงเนื้อหาเรื่องราวเพื่อให้น่าติดตาม เมื่อผู้อื่นได้รับชมแล้วสามารถตีความเบื้องต้นอย่างเข้าใจ
ประเภทของ Motion Graphic
แม้ภาพรวมของ Motion Graphic จะบ่งบอกถึงการสร้างภาพเคลื่อนไหวโดยใช้ภาพนิ่งบวกกับเอฟเฟกต์ต่าง ๆ แต่อีกมุมหนึ่งก็ยังสามารถแบ่งประเภทออกได้ตามลักษณะผลงานที่ออกมาด้วย ช่วยเพิ่มทางเลือก เสริมไอเดียสำหรับคนที่อยากสร้างสรรค์ผลงานให้แปลกใหม่และน่าสนใจขึ้นกว่าเดิม
1. Explainer Video
ลักษณะของงานวิดีโอกราฟิกสำหรับใช้อธิบายเนื้อหา ข้อมูล รายละเอียดต่าง ๆ ให้ผู้รับชมเกิดความเข้าใจมากยิ่งขึ้น หลักการเบื้องต้นมักแบ่งลำดับออกเป็นสเต็ป 1, 2, 3 ชัดเจน จากนั้นภาพนิ่งที่มีการใส่ข้อมูลเอาไว้ก็จะค่อย ๆ ถูกเคลื่อนตัวปรากฏออกมา
2. UI Animations
ภาพเคลื่อนไหวแบบ UI มีลักษณะที่ผู้ส่งสารกับผู้ใช้งานมีส่วนร่วมเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี เช่น การสร้างภาพ Motion Graphic เกี่ยวกับทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์ การเห็นภาพเคลื่อนไหวย่อมเข้าใจง่ายกว่าการเห็นแค่ตัวหนังสือหรือการแทนค่าด้วยสูตร ไปจนถึงการแนะนำขั้นตอนการใช้งาน ขั้นตอนการสมัครต่าง ๆ ด้วยเช่นกัน
3. Short Films
หนังสั้นของ Motion Graphic จะมีลักษณะคล้ายกับงานการ์ตูนแอนิเมชัน แต่ขั้นตอนจะง่ายกว่า รายละเอียดไม่ได้เยอะมากนัก เพราะเน้นการนำเสนอเรื่องราวแบบเรียบง่าย เน้นให้คนเข้าใจจุดประสงค์มากกว่าการให้รับชมเป็นเนื้อเรื่องจริงจัง เหมาะกับธุรกิจบางประเภทที่อยากทำโฆษณาสั้น ๆ
4. Icon
ประเภทสุดท้ายมักพบเจอได้บ่อยครั้งบนหน้าเว็บไซต์แทบทุกประเภท ลักษณะของไอคอนมีหลายแบบมาก เช่น ปุ่มกดขยับตัวได้ กรอบภาพเคลื่อนที่ รวมถึงการลิงก์ไปยังหน้าอื่นบนเว็บไซต์เมื่อคลิกเข้าไปบนไอคอนนั้น ๆ สร้างลูกเล่นให้ผู้ใช้งานรู้สึกแตกต่างและประทับใจ
ข้อดีเมื่อใช้งาน Motion Graphic กับธุรกิจออนไลน์
ด้วยช่องทางการสื่อสารบนโลกออนไลน์ที่มีตัวเลือกให้ผู้คนเข้ามารับชมมากขึ้น จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหากธุรกิจจะหันมาใช้งาน Motion Graphic เพื่อสื่อสารสิ่งที่แบรนด์อยากนำเสนอไปสู่กลุ่มเป้าหมายของตนเอง ซึ่งข้อดีของการใช้เทคนิคนี้ก็มีด้วยกันหลายด้านไม่ว่าจะเป็น
1. ดึงดูดใจให้รู้สึกอยากรับชมมากขึ้น
ลองเทียบการเห็นภาพนิ่งปกติ หรือข้อความธรรมดา กับการเห็นคลิปวิดีโอแอนิเมชัน ไต้องบอกก็รู้ว่าปริมาณของคนที่จะรับชมย่อมเน้นเรื่องของวิดีโอมากกว่า การทำ Motion Graphic จึงสร้างแรงดึงดูดให้ผู้คนสนใจและอยากรับชมสิ่งที่ธุรกิจนำเสนอมากขึ้น
2. มีความต่อเนื่อง ได้อรรถรสในการรับชม
การรับชม Motion Graphic ก็ไม่ต่างกับการดูหนังสั้น ดูการ์ตูนเรื่องหนึ่ง ยิ่งผูกเนื้อเรื่อง สร้างเนื้อหาให้น่าสนใจมากเท่าไหร่ก็ยิ่งเพิ่มความน่าติดตามให้มากขึ้นด้วย สมมุติคุณเลือกโฆษณาโดยใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ แบ่งเป็น 2 ตอน เมื่อตอนแรกจบแล้วมีกระแสดี ชื่อของแบรนด์ย่อมถูกพูดถึง เป็นกระแสรอคอยต่อในตอนที่ 2 แบบไม่ต้องสงสัยเลย
3. สื่อสารข้อมูลได้อย่างครบถ้วน
ด้วยการเพิ่มเติมรายละเอียดต่าง ๆ ได้มากกว่างานกราฟิกประเภทภาพนิ่งนั่นจึงทำให้โมชั่นกราฟิกสามารถสื่อสารข้อมูลทุกด้านได้อย่างครบถ้วน ตรงประเด็น ไม่ต้องอ้อมค้อมหรือให้ผู้รับสารตีความด้วยตนเองจนเกิดความสับสน สิ่งนี้ช่วยสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกต่อแบรนด์ได้มากขึ้นและยังลดความยุ่งยากหากต้องตอบคำถามหรือข้อสงสัยจากลูกค้าด้วย
4. สร้างภาพจำได้ภายในเวลาอันรวดเร็ว
ตามที่อธิบายไปเมื่อการรับชมเนื้อหามีความน่าสนใจ ผู้รับชมอยากติดตามต่อ การจดจำแบรนด็ย่อมเป็นเรื่องง่ายมากขึ้น ภายในเวลาไม่นานแบรนด์ของคุณสามารถสร้างกระแสและแรงขับเคลื่อนแบบที่หลายคนคาดไม่ถึงกันเลยทีเดียว ยิ่งถ้ามีการวางแผนตามลำดับขั้นตอนที่ชัดเจน ความสำเร็จก็ไม่ใช่เรื่องไกลตัว
สรุป
Motion Graphic เป็นแนวทางการสร้างสรรค์ผลงานแนวแอนิเมชันกราฟิกโดยการนำภาพนิ่งและเอฟเฟกต์เคลื่อนไหวมาทำให้เกิดผลงานนำเสนอที่น่าสนใจ แปลกใหม่ แตกต่าง ธุรกิจยุคใหม่จึงสามารถนำเอาเทคนิคเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งด้านกลยุทธ์ทางการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย ช่วยสร้างการรับรู้ที่ถูกต้อง รวดเร็ว ครอบคลุม และยังสร้างภาพจำต่อแบรนดซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่คนทำการตลาดคาดหวังมากที่สุดรองลงมาจากยอดขาย